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张宛娴:活化中华遗产,新文创IP实现亿级神话

2020-10-14 15:35:58大公网
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9月24日,由广东省文化和旅游厅、珠海市人民政府主办,珠海市文化广电旅游体育局、南方文化产权交易所承办,广东省旅游协会投融资专业委员会、广东天融文化产业集团有限公司协办的粤港澳大湾区文化创意设计大赛项目路演暨合作对接会在珠海大剧院举办。


凤凰数字科技副总裁张宛娴女士发表主题演讲《活化中华遗产,打造新文创IP实现亿级神话》,以下为演讲实录(有删选):
 
尊敬的各位领导、各位嘉宾,媒体朋友们:
 
大家早上好。刚才在台下聆听了各位领导的发言,让我既兴奋,又对珠海文创的未来充满了信心。我将分享故宫博物院与凤凰卫视联手活化文化遗产,实现单点破局,挺进亿级赛道。
 
这次疫情对于全人类来说就像一场“阿喀琉斯之踵”,也是“生命中不可承受之轻”。我居家“闭关”的时候,有三个问题一直出现在脑海。
 
我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?
 
这三个问题,堪称人类历史上最经典的“灵魂三问”,也是西方哲学体系三个永恒命题。我就用这灵魂三问,来介绍一下我们公司以及我们所做的事业。
 
二十四年前,凤凰卫视从粤港澳大湾区出发,以“拉近全球华人距离,向世界发出华人的声音”为使命,进行全球化的媒体布局。目前已覆盖150个地区,拥有3.6亿用户,成为最具影响力的华语全媒体集团之一。

 
为响应“文物活起来”、“文化走出去”的国家战略,2016年故宫博物院与凤凰卫视签署战略合作协议,推动数字故宫建设,弘扬故宫所承载的中华文明。并通过凤凰卫视全球媒体平台,推动中华文化走出去,向世界分享中国之美,提升文化软实力。另一方面打造世界级的中华优秀文化IP,连接亿万用户,满足人们对美好生活的向往,让艺术生活化、让审美生活化。
 
凤凰数字科技公司因此孕育而生。
 
作为凤凰卫视跨越非连续性,实现第二曲线创新的凤凰数字科技,是国家级高新技术企业。这几年来与故宫联手,打造一系列故宫数字文物IP和新文创品牌。如《清明上河图3.0》、《千里江山图3.0》、宋潮游乐园、宫喜•龙凤呈祥等等,让禁宫里的文物“活”起来,让沉浸式数字体验重构空间,让曾经的文人风雅与现代生活链接起来,凤凰数字科技无疑是中国沉浸式文娱行业的跨界创新者。不断打破科技与人文的藩篱,寻找科技与文人共生的表达方式。通过活化文化遗产,打造中华优秀文化IP,让世界看见中国之美。
 
那么,我们是基于什么样的市场洞察来实现破界创新呢?


大家都感受到了如今的国潮热。当国潮崛起成为“全民集体意识”。当我们谈论国潮的时候,究竟什么是国潮?国潮难道只是品牌与品牌之间跨界吗?国潮,难道只是对文化的再设计吗?
 
现在我们看到的国潮,大多只有潮,没有国。没有国,也就是没有魂。文化缺席的国潮,只是品牌与品牌之间的一次性狂欢,缺乏可持续发展的生命力。
 
我们将重新定义“国潮”,为国潮注魂,注入“天人合一”的宇宙观,注入“各美其美、美美与共”的世界观,注入“万物一体”的平等观,注入“明德、亲民、止于至善”的人生价值观。


我们所定义的“国潮”,它的内核是东方文化的基因,体现着中华审美精神和意趣,是“从传统到当代”的新文化载体。我们抓住“国潮”这个十倍速的外部红利,从《清明上河图》开始,打造宋“潮”新文创IP。
 
很多人问我,国潮跟 “宋潮“新文创IP有什么关系?


如果说,国潮是一个生态系统,那么宋潮就是它的子集。国潮与宋潮是整体与部分的关系。宋朝被誉为东方第一次“文艺复兴”,标志着中国传统文化的审美最高峰。抚琴、调香、赏花、观画、弈棋、烹茶、听风、饮酒、观瀑、采菊、写诗、挂画,无不体现宋人的审美和品味,这些名词于我们来说,更像是“诗和远方”,而不是生活。但对于宋人而已,“诗和远方”就在生活的当下,它是现在进行时,是一种审美化的生活方式,是东方“断舍离”的极简主义。

 
宋代是我们谈论“国潮”和东方生活美学的源头活水。今天我们对宋代的解读,超过对任何朝代的历史化解读。今天我们对宋代的艺术生活化和审美生活化的解读,研究宋代的生活方式,也远远超过过去任何朝代。
 
宋代所流传的文化,历经一千年依然影响世界。“极简”和“留白”是宋人最重要的美学观念。日本“侘寂”美学,来源宋代的“道教”思想。日本园林的“枯山水”,体现了禅宗精神与宋代山水画的审美观念。乔布斯的产品哲学是深刻的“极简”,他的“留白”设计,与宋代“极简”和“留白”美学不谋而合。
 
宋朝为我们找到了艺术生活化和审美生活化的价值参照系。
 
打造宋“潮”新文创IP与美好生活有什么关系?
 
党的十九大报告提出“我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。发展不平衡不充分是市场痛点,也是机遇和挑战。按照马斯洛需求层次理论,人们对美好生活的向往,渴望实现美好的人生,是人类的高级情感,是自我实现的精神需要。为了更好地满足人们的美好生活,提供更为丰富文化精神食粮,因此宋“潮”新文创IP应运而生。
 
我们将重新定义中国人的“美好生活”。美好生活的本质,也是我们文化意义上的“乡愁”。回溯宋代,其意义不是回到宋代,而是更好的传承经典,活出当下。古希腊的哲学家赫拉克利特说:“人不能两次踏入同一条河流。”宋代已然回不去了,宋代创造的审美化生活方式,是今天我们创造美好生活的源头活水。

 
我们孵化宋“潮”新文创IP,也是在创造一种新国潮的生活方式。它将化解“人民日益增长的美好生活需要,和不平衡不充分发展之间的矛盾”,也为中华文化的伟大复兴,提升国民的文化自信,提供了解决方案。
 
如何利用宋“潮”新文创IP,单点破局,切入文化旅游的亿万赛道?

 
借用阿基米德的杆杠原理,梳理我们是如何通过故宫的一卷宋代名画《清明上河图》进行数字化和商业化,快速实现单点破局。

 
使命决定了事业。以“传承中华文化,分享中国之美”的使命作为事业的战略基点,在文化复兴、国潮崛起、文旅融合等十倍速的外部红利作为“长杆”。活化文化遗产,打造中华优秀文化IP作为真北真标,启动增长飞轮。通过故宫和凤凰数字化IP影响力,把所有资源重压下去,转动增长飞轮,实现自循环增长,撬动整个文旅价值链。

 
凤凰数字科技通过对《清明上河图》IP化的顶层设计,利用宋潮诠释和涵盖《清明上河图》在内的宋代文化遗产。2018年5月28日,《清明上河图3.0》数字艺术沉浸展,在故宫博物院成功首展。观众需要预约才能进场,每次出票瞬间“秒没”,可以说是一票难求,再次上演“故宫跑”。
 
为庆祝改革开放四十年,《清明上河图3.0》来到了国家博物馆,讲述不同时空、不同视角维度下的中国故事,和根植在我们内心古老的中国梦。迎接参观人数共达 423万人,经常从一楼排到三楼,没有一天不排队。

 
为献礼建国70周年,香港回归22周年,《清明上河图3.0》作为国家文化旅游部“内地与港澳文化和旅游交流重点项目”来到香港。此次香港展,还为亲子家庭打造了一个宋“潮”游乐园。


手持“通关文牒”,就可以体验北宋的活字印刷、拓印木刻年画、制作团扇、欣赏宋代点茶、观看《清明上河图》动画片、仿照徐冰《背后的故事》创作山水等等。通过看、触、听、赏、玩,身临其境地感受宋“潮”,收获一段美的历程。

 
观乎人文以化成天下。在地文化是我们的乡愁,更是我们精神原点的故乡。如何打造千人千面,每一次城市巡展都拥有不一样的体验,需要我们深入研究在地文化,结合在地生活方式进行再设计和创作。在清明上河图3.0宋潮游乐园的广州和绍兴展,利用数字科技与当代艺术,实现跨时空对话,造就一场当下科技与传统文化的共情,实现东方美学表达上的一次新探索——将宋画的语言进行重新“解构”与“提纯”,消解原始画作的“形”,最大化地释放出画作的“神"。在叙事的空间之中,破译宋画的美学精神,探索中华民族延续千年的文化密码。

 
清明上河图3.0宋潮游乐园绍兴展,由三部分组成,分别是数字《清明上河图》“盛世长卷”、“汴河码头”球幕影院和“宋潮游乐园”。2000平米的叙事空间,以南宋著名爱国诗人陆游为线索,把他的家国历史和个人生命,放置在策展时空之中。深入挖掘绍兴与南宋的历史渊源,梳理绍兴南宋文化资源,体现绍兴在地文化的审美精神,讲述从北宋到南宋,从开封到绍兴的文化大历史,重新发现绍兴文旅融合的新价值。
 
2019年,故宫与凤凰联手首次尝试打造沉浸式文博主题的微型综合体——“青岛故宫文创馆”。以科技激发五感,以艺术带动商业,以文化遗产赋能商业地产。整个项目包括有光影美术馆、数字艺术剧场、图书文创店、故宫冰窖餐厅和咖啡馆,是中国首个沉浸式文博主题的微型综合体。《清明上河图3.0》数字艺术太原馆,将在年底正式开业。《清明上河图》已成功击穿阈值,生发出“一花一世界”的无限想象力。



 
在紫禁城建成600年、故宫博物院建院95周年之际,我们联手故宫出版社,为中国家庭诚挚献上《清明上河图》儿童立体书。这套书由故宫出版社社长王亚民总策划,单霁翔、朱永新、阎晓宏、楼宇烈等众多名家、学者联袂推荐。这已经是我们团队为孩子创作的第三套《清明上河图》题材的书,尝尽各种有趣形式,以一种“野人献曝”的心情,完成一场中华美学的纸上布道,引导孩子走进美的历程。这是一件很酷的事。

 
通过对图书出版、动漫影视、文创衍生、亲子教育、主题乐园、商业综合体等商业化布局,成功孵化出动漫人物IP凤凰吉象和宋潮人物天团。以图书出版为内容基石,以源源不断的优质内容和创意,赋能 “自生长”、“自造血”式IP化生存。通过IP的跨界跃迁,创造文化遗产数字化的颠覆性创新,推动“文旅融合”的创新案例,成为国家文化外交,讲好中国故事的新型载体和创新手段。



 
为了推动非遗与当代艺术设计融合,见人见物见生活,我们发起了宋“潮”民艺复兴计划,打通非遗手艺人、艺术家与设计师之间的藩篱,通过产学研,让宋潮好设计赋能美好生活。疫情期间,我们也上线了宋潮有礼电商,把文化价值通过IP授权流通后形成循环的经济价值。

 
与除此之外,凤凰数字科技公司发起“益童博物馆慈善计划”,关注自闭症孩子,和乡村留守儿童。承诺每卖一本书,捐出一元钱!帮助中国家庭和儿童打开视野,在家门口就能感受到中华博物之美,积累美学自信。

 
墨子曰:食必常饱,然后求美。在后疫情时代,功能性商业将面临全面的洗劫和淘汰,精神商业会成为主流。今天人们对博物馆、美术馆的心理诉求,已不仅仅只是欣赏,他们希望获得更深层次的精神共鸣,通过参与来满足内心所需要的尊重感、成就感和自我取悦感。因为,Z世代人群愿意为情怀买单,相信“颜值即正义“,过一种有品味的生活。
 
让沉睡在大地上的文化遗产“活“起来的最好办法,就是让它成为我们美好生活的一部分。
 
最后一部分,我想谈谈事业与使命合一,找到人生的第一性原理。
 
我常常开玩笑说自己是从宋朝来的,也许就在张择端画了800多个人物的那卷《清明上河图》,其中就有一个“我”。新文创IP诞生于凤凰吉象,凤凰吉象是我人生第一个美好作品,是它让我打破了商业与艺术的藩篱,打破了科技与人文的二元对立,打破了一个文艺女青年与商业操盘手之间的潜力边界。
 
是它让我叩问灵魂,找到了我是谁,我从哪里来,我要到哪里去。
 
是它让我找到了出世与入世,心上学与事上练,内圣与外王,事业与道场,工作与修行之间,法于阴阳和于术数的平衡,长出一颗雌雄共体的灵魂。
 
是它让我找到事业、生活与使命合一的第一性原理,从此确立一种生活方式,笃定自己在这个世界上不可获取的意义。
 
是它让我学会战略性放弃,不再执着于想要成为别人眼中的完美,而是回来做自己,像淬炼钻石一样,历炼为美而生的赤子之心。
 
是它让我成为美,活出美,成为潜意识里真正本体的自我。与美合一,与源头连接,与一切时空的存在与非存在,同频共振,心心相印。

 
是它让我此生不仅要打造美好作品,也要把人生活成美好作品。以美布道,唤醒“沉睡在大地上的文化遗产”,像“整理国故“那样庄严自己的事业,效仿宋代的张载,为天地立心,为生民立命,为往圣弃绝学,为万世开太平。
 
一生为美,止于至善,这就是我“一生悬命”的全部意义。

 
张宛娴
 
作家,策展人,生活美学家,中国作家协会会员,凤凰数字科技公司副总裁,凤凰吉象IP创始人兼CEO,宋“潮”文旅IP负责人,清明上河图3.0宋潮游乐园策展人,宋“潮”民艺复兴计划发起人,宋“潮”有礼文创品牌创始人,粤港澳大湾区文创设计大赛评委,北京天使妈妈慈善基金会•自闭症儿童护“星”大使。
 
张宛娴女士跨界于文旅地产、新零售、文创设计与艺术策展、文学创作等多个领域,积累了文化资源转化与IP孵化、商业化运营的系统化经验,为在地文化、非遗老字号提供破界创新的可能,并担任多个地方政府的文旅发展顾问。

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